TDC Ascender

Shuanghui Wangzhongwang Ham Sausage
双汇王中王火腿肠
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Packaging
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Year: 2022
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Works in TigerPan design lab.
主理人曾任潘虎设计实验室设计总监，作为该项目的主创。

在中国提及双汇王中王火腿肠，和在美国说到可口可乐一样人尽皆知。她是每年超100亿支销量的超级大单品；也是陪伴几代人青春和成长的国民级产品；更是熟食火腿肠这个品类的代名词。只是当下经历了13余年未曾更新的产品包装，仍然停留在上个世纪80年代，设计内容受限于当时包装印刷技术的相对落后，而呈现出老旧和庸俗的产品状态。我们升级设计的难度就在于，如何保持一贯的消费记忆的前提下，焕发更加年轻和更具活力的产品形象。
我们尽可能保留了原有设计元素，用几何图形而非像素化的方式，增强产品在更远距离的传递效能。以产品在不同角度和不同组合方式下呈现的形态，概括为不同类型的圆角图形，配合三组新鲜明快的色彩，以区分不同口味产品带来的感受。全新的品牌字体设计，进行了3. 36度的弧形弯曲。更加清晰的呈现了富有弹性的产品性状。经过测试，新设计在销售终端创造的吸引力是老产品的4.6倍。