Shuanghui Wangzhongwang Ham Sausage
双汇王中王火腿肠
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Packaging
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Year: 2022
︎︎︎
Works in TigerPan design lab.
主理人曾任潘虎设计实验室设计总监,作为该项目的主创。
双汇王中王火腿肠
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Packaging
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Year: 2022
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Works in TigerPan design lab.
主理人曾任潘虎设计实验室设计总监,作为该项目的主创。
在中国提及双汇王中王火腿肠,和在美国说到可口可乐一样人尽皆知。她是每年超100亿支销量的超级大单品;也是陪伴几代人青春和成长的国民级产品;更是熟食火腿肠这个品类的代名词。只是当下经历了13余年未曾更新的产品包装,仍然停留在上个世纪80年代,设计内容受限于当时包装印刷技术的相对落后,而呈现出老旧和庸俗的产品状态。我们升级设计的难度就在于,如何保持一贯的消费记忆的前提下,焕发更加年轻和更具活力的产品形象。
我们尽可能保留了原有设计元素,用几何图形而非像素化的方式,增强产品在更远距离的传递效能。以产品在不同角度和不同组合方式下呈现的形态,概括为不同类型的圆角图形,配合三组新鲜明快的色彩,以区分不同口味产品带来的感受。全新的品牌字体设计,进行了3. 36度的弧形弯曲。更加清晰的呈现了富有弹性的产品性状。经过测试,新设计在销售终端创造的吸引力是老产品的4.6倍。
我们尽可能保留了原有设计元素,用几何图形而非像素化的方式,增强产品在更远距离的传递效能。以产品在不同角度和不同组合方式下呈现的形态,概括为不同类型的圆角图形,配合三组新鲜明快的色彩,以区分不同口味产品带来的感受。全新的品牌字体设计,进行了3. 36度的弧形弯曲。更加清晰的呈现了富有弹性的产品性状。经过测试,新设计在销售终端创造的吸引力是老产品的4.6倍。
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