TDC Ascender

Luckin Coffee × Coconut Palm Co-branded version
瑞幸咖啡×椰树 联名版
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Packaging
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Year: 2022
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Works in TigerPan design lab.
主理人曾任潘虎设计实验室设计总监，作为该项目的主创。

中国年轻人咖啡消费的最新趋势可能来自于中国饮料行业两大品牌之间的合作: 成立5年的咖啡连锁店 Luckin Coffee 和成立34年的椰子汁品牌椰树集团。在设计上我们对于椰树的设计风格与瑞幸如何结合做了很广泛的研究与尝试，合作创造了椰子云拿铁-一个椰子奶拿铁。它于4月11日推出，带有杯套和纸袋，在社交媒体上迅速走红，许多人评论说，他们喜欢这种“土潮”的包装风格。常常在说设计的影响力究竟在哪里？可以完成什么样的商业转换？根据这家咖啡连锁店发布的官方数据，椰子云拿铁在销售的第一天和第一周分别售出了66万杯和495万杯，他们几乎用完了纸袋，决定免费分享设计的源文件。在上市的几个星期内引发了全民的自发性设计参与，不同人对于包装进行了自己的“创作”。加入了大众的创造力和想象力，让我们从一款设计变成了无数款的设计。

DEEPTURE
帝泊洱普洱茶珍
Packaging & Branding

Year: 2021

中国古人用一片叶子洞察世界，以小明大、见微知著、以近论远的生活智慧。参照大叶普洱茶为原料提取“ 茶珍” 的物理过程，我们设计了带有颗粒感茶叶形态的视觉符号，直接地表达了产品属性。极少的设计元素，让产品在纷繁复杂的茶品市场中显得尤为不同。我们以最为简洁有力的中国文化符号—汉字，作为设计元素。将优雅隽永的宋体排布出不同的形式从而表达一种诗意和纯粹的美感，并传递出产品轻奢简约的调性。整体呈现出一种犹如书籍的古典气质。

Xiaoxiandun

Packaging & Branding

Year: 2021

燕窝是中国的传统滋补食品，传统炖煮的过程非常繁复。在小仙炖之前，鲜炖燕窝可以说是有“品”无“类”。宋朝是中国历史上的审美巅峰，在瓶型设计上，参考了宋代官窑钧窑的神韵，让传统思维与传统美学相结合，精准把握了时尚与传统的平衡点，以新颖有趣的将二者巧妙融合，传达出了一种“传统却不老旧，时尚却不媚俗“的气息。瓶型设计充分考虑产品的饮用的握持方式与使用场景，让“干杯”成为一种新型的燕窝食用体验。
在品牌标志的设计上，小仙炖标志保留了中国书法的气质韵味，对笔画进行高度的艺术化概括，如点、捺、撇及转折处理，并结合燕窝丝产品本身的特色加以圆角，以达成整体视觉的协调与和谐。燕窝作为传统滋补品，以往并不为年轻人重视，我们试图探索消费者的需求痛点，让燕窝成为便捷、时尚、可随时随地享受的新鲜、营养的滋补品，使传统滋补品焕发出新的生命力，目前小仙炖已经成为这个品类的领头羊。

FRANGI

Packaging & Branding

Year: 2021

神秘的鸢尾花语—芙蓉肌品牌来源于法国，其品牌标识鸢尾花更是法兰西的象征。基于芙蓉肌品牌，我们开发了一整套“女神”系列护肤品，包括修复型化妆水、面霜、眼霜、洁面乳和面膜，整体设计以芙蓉肌品牌核心元素“鸢尾花”一以贯之，同时提炼了模拟植物经脉的竖条纹作为整个系列的独立视觉符号，模拟锁水的植物茎脉，以最简单的图形应用方式，向消费者传达产品的功能。光影间的相互折射，让整个产品家族，呈现出与众不同的优雅与内敛。鸢尾花与竖条纹在不同产品上以不同形式进行应用，让整个系列呈现整体而丰富的视觉感受。

JIANLIBAO
健力宝纤维+
Packaging & Branding

Year: 2021

健力宝是中国最早做运动饮料和碳酸饮料的品牌，曾经被称为中国的可乐。为更好与年轻消费者沟通 ，我们为健力宝设计了新产品包装，并完成了品牌升级，重新设计了健力宝品牌元素，保留原有品牌记忆和感受，营造似曾相识的感受，打造“J”超级视觉识别，形成独有的品牌符号。在品牌传播运用上，可不断重复的超级符号“J”形成四方连续图案，使其应用更广泛，品牌差异性得以体现，让符号刺激消费者的本能。以传统雕版艺术手法全新诠释象征力量和向上的第一届奥林匹克奥运会的《掷铁饼者》形象，传统的雕版人物与现代冲击的超级符号“J”产生极具个性的碰撞和融合。在色彩上，保留原有品牌色并放大色彩面积，通过颜色传递力量更具冲击性。在版式设计上，让数据可视化对有效信息加以规划及信息化的处理手法，让信息的秩序更清晰更具运动感。

WANGLAOJI
王老吉黑凉茶
Packaging

Year: 2021

几乎所有面向大众市场的商品都有一个“加强版”，传统凉茶也可以“0糖”又提神，经典调性和超强功能的表达缺一不可，黑凉茶应该如何强调其功能属性？王老吉品牌LOGO占据正面50%的主可视面积，且logo颜色不可更改，于是将点阵与抽象图形进行创新结合，创作兼具运动感与时尚感的点阵+品质感极佳的立体雕塑视觉，核心功能概念的图形化让包装从视觉上强调“0糖”王老吉的功能属性，清晰的传递产品特征。

SNOWBEER

Packaging

Year: 2021

黑狮485果啤运用了版画和波普的表现形式，描绘了花开盛夏，艳阳果香，美女与野兽的童话世界，沉醉盛夏玫瑰的遐想，在复杂与多变、古典与现代之间取得平衡。把Pantone485运用到了产品命名与包装色彩中，将覆盆子的个性粹变为粉色波点，饱满而俏皮的波点包裹想象力，在版画线条间跳跃与波动，表现黑狮485果啤的清新、酸甜的风味和顺滑醇香口感。

SMART DEVIL

Packaging

Year: 2021

闪魔钢化膜拥有不同特性：钻石高清、防窥、高清防爆、护眼抗蓝光。提取物理特征的关键字与特性感受作有效结合形成全新视觉，打造独特却又统一的视觉语言。